Einkaufen im Online-Supermarkt: Warum immer mehr Menschen digital einkaufen
Lebensmittel online bestellen? Was früher als Ausnahme galt, ist für viele längst Alltag. In Deutschland greifen immer mehr Menschen zum Smartphone oder Laptop, um ihren Wocheneinkauf bequem online zu erledigen. Der Online-Supermarkt entwickelt sich Schritt für Schritt vom Nischenangebot zu einer festen Ergänzung des klassischen Einkaufs im Markt um die Ecke.
Digitaler Einkauf auf dem Vormarsch
Der Onlinehandel mit Lebensmitteln wächst spürbar schneller als viele andere Bereiche im E-Commerce. Das liegt vor allem daran, dass der digitale Anteil bislang noch vergleichsweise niedrig ist – und damit viel Potenzial bietet.
- 2025 ist das Bestellvolumen im Online-Lebensmittelhandel um über zehn Prozent gestiegen
- Der Onlineanteil liegt aktuell bei rund drei Prozent, wächst aber kontinuierlich
- Der Umsatz mit online verkauften Lebensmitteln hat erstmals mehr als sechs Milliarden Euro erreicht
Auch wenn der stationäre Supermarkt weiterhin dominiert, ist der Trend eindeutig: Der digitale Einkauf holt auf.
Warum Online-Supermärkte so beliebt sind
Der wichtigste Grund ist simpel: Bequemlichkeit. Kein Schleppen schwerer Taschen, keine vollen Gänge, kein Zeitdruck kurz vor Ladenschluss. Stattdessen kommt der Einkauf genau dann, wenn er gebraucht wird – oft bis vor die Wohnungstür.
Besonders attraktiv ist das Angebot für:
- Familien mit wenig Zeit im Alltag
- Berufstätige, die flexibel bleiben wollen
- Menschen ohne Auto oder mit eingeschränkter Mobilität
- Stadtbewohner, die kurze Wege schätzen
Dazu kommt ein breites Sortiment: Frische Lebensmittel, Getränke, Drogerieartikel, Tierbedarf und Haushaltswaren lassen sich heute problemlos online bestellen – oft zu denselben Preisen wie im Supermarkt.
Diese Anbieter prägen den Markt
Der Markt für Online-Supermärkte ist vielfältig. Neben klassischen Handelsketten sind auch spezialisierte Lieferdienste stark vertreten.
- REWE setzt auf eine Mischung aus Lieferung und Click & Collect
- Picnic hat sich als reiner Online-Supermarkt etabliert
- Flaschenpost, Flink und Knuspr ergänzen das Angebot regional
Der relativ große Wettbewerb sorgt für bessere Services, kürzere Lieferfenster und immer kundenfreundlichere Abläufe.
Preise, Lieferung & Mindestbestellwert
Viele fragen sich: Ist der Online-Supermarkt teurer? Die Antwort: meist nicht. Die Produktpreise entsprechen in der Regel denen im stationären Handel. Unterschiede entstehen oft durch die entsprechenden Lieferbedingungen.
Typisch sind:
- Mindestbestellwerte zwischen 40 und 50 EUR
- Liefergebühren von 0 bis etwa 6 EUR
- kostenlose Lieferung ab bestimmten Warenkörben oder an Aktionstagen
Ein Pluspunkt jedoch: Viele Anbieter setzen auf Mehrweg-Taschen oder nehmen Verpackungen bei der nächsten Lieferung kostenfrei wieder mit.
Stadt schlägt Land – noch
Der Online-Supermarkt boomt vor allem in Städten und Ballungsräumen. Dort sind Lieferdienste besonders dicht vertreten. Auf dem Land ist das Angebot noch begrenzter, wächst aber langsam mit. Je besser Logistik und Routenplanung werden, desto mehr Regionen dürften in Zukunft erschlossen werden.
Wie es weitergeht
Der Online-Supermarkt ist eine der spannendsten Entwicklungen im deutschen Einzelhandel. Er ersetzt den klassischen Einkauf nicht, ergänzt ihn aber sinnvoll. Für den großen Wocheneinkauf wird online bestellt, für Frische, Inspiration oder den schnellen Einkauf zwischendurch bleibt der Markt vor Ort wichtig.
Fazit:
Online-Supermärkte treffen den Nerv der Zeit. Sie sparen Zeit, machen den Alltag leichter und werden für immer mehr Menschen zur ganz normalen Art einzukaufen.